Grande Surface de Bricolage VILLIERS-SUR-MARNE BRICORAMA

Bricorama est une chaîne française de grande distribution spécialisée dans le bricolage, basée aujourd'hui à Villiers-sur-Marne. L’enseigne a été rachetée par le groupement Les Mousquetaires en janvier 2018.

Le premier magasin de la chaîne ouvre ses portes en 1968, à Rouen¹, sur le site d'un négoce en matériaux appartenant à la SCAC (Société commerciale d'Afrique centrale). Celle-ci comporte plusieurs filiales dont SCAC Transport, SCAC Bois, SCAC Voyage. La filiale SCAC Matériaux crée, sous l'impulsion de Michel Monier, le premier magasin de bricolage moderne tel que nous les connaissons aujourd'hui.

À la fin des années 1970, l'enseigne se développe en ouvrant des magasins en propre et en franchisant des quincailliers traditionnels qui cherchent à moderniser leur entreprise.

Au début des années 1980, une nouvelle directrice générale est nommée par la SCAC. Mais le groupe rencontre de graves problèmes internes ; il est alors racheté par Vincent Bolloré qui le démantèle.

En 1975, Jean-Claude Bourrelier ouvre avec un associé un premier magasin de bricolage, à Paris, place d'Italie, La Maison du 13^e. En 1980 est créée l'enseigne Batkor.

Vincent Bolloré démantèle alors le groupe qu'il a acheté. Bricorama, filiale de vente de matériel de bricolage du groupe, passe sous le contrôle de Carrefour-Euromarché-Euroloisir puis de Castorama qui est dans l'obligation (loi anti-monopole) de se séparer de quelques magasins. En 1992, profitant du démantèlement, Jean-Claude Bourrelier rachète une quinzaine de magasins et le nom Bricorama.

En 1995, La Bricaillerie est rachetée, spécialisée dans le petit bricolage. En 1997, la branche continentale (implantée au Benelux) du groupe britannique Wickes est acquise. En 1998, l'enseigne Outirama est rachetée.

En 2001, Bricorama rachète les six magasins Bricostore^2,3,4.

En 2009, Bricorama ouvre un magasin en Tunisie⁵. C'est le cadre d'une franchise accordée à Med Business Holdings appartenant à Imed Trabelsi, membre du clan Ben Ali. Suite à la chute du régime Ben Ali en 2011, l'état tunisien prend le contrôle de la société dans le cadre de la loi de confiscation. En 2016, la société perd ses droits de franchise sur la Tunisie et la Libye⁶.

Années 2010

En octobre 2012, la cour d'appel de Versailles rend un jugement qui condamne Bricorama, en application de la loi dite « Maillié » du 10 août 2009 qui réaffirme le principe du repos dominical, à fermer le dimanche 32 magasins en Île-de-France⁷.

En octobre 2013, Jean-Claude Bourrelier dénonce l'impunité dont bénéficient ses concurrents sur la question de la fermeture des magasins le dimanche⁸. Un décret du 31 décembre 2013 autorise certains magasins de bricolage à ouvrir leurs portes le dimanche jusqu'au 1^er juillet 2015⁹.

Le 12 février 2014, l'autorisation est suspendue par le juge des référés du Conseil d'État¹⁰.

Le 5 juillet 2017, le groupement de distributeurs indépendants Les Mousquetaires, connu pour ses enseignes Intermarché et Bricomarché, entre en négociations exclusives pour racheter Bricorama afin de donner naissance au numéro trois du bricolage en France. Dans un communiqué commun, Bricorama et ITM Équipement de la maison, filiale du groupement Les Mousquetaires qui exploite Bricomarché et Brico Cash, annoncent avoir signé un accord non engageant et préliminaire prévoyant l’acquisition par ITM des activités françaises et espagnoles de Bricorama, ainsi que de son bureau de sourcing asiatique. Les activités de Bricorama en Belgique ne seraient ainsi pas cédées ni les murs des magasins¹¹.

Fin 2017, l'enseigne est rachetée par le groupement Les Mousquetaires via sa filiale ITM Equipement de la Maison¹².

Le rachat est autorisé le 18 décembre par la Haute Autorité sous réserve d'engagement de la cession de cinq points de vente Bricorama et d'un contrat de franchise. Pour ces points de vente en effet et dans ces zones de chalandise, elle a considéré que le rachat créait des "doutes sérieux d'atteinte à la concurrence" (il y a 164 magasins Bricorama en France dont 107 intégrés et 57 en franchise)¹³.

Les magasins concernés se situent à Cahors (Lot), Belley (Ain), Gourdan-Polignan (Haute-Garonne), Lannion (Côtes d'Armor) et Soissons (Aisne). Quant au franchisé, c'est celui de Saint-Aignan (Loir-et-Cher)¹⁴.

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